(F1) Facebook広告の基礎

【FB広告連載第1回】

インターネット広告を出稿できるのは Google だけではありません。現在、多くの人がFacebook や Instagram などのソーシャルメディア (SNS) を利用していますが、Google 広告と並行して Facebook 広告を活用することにより、効果的にブランド認知ができるだけでなくコンバージョンの向上も期待できます。今回は、Facebook 広告の概要をご紹介します。

Facebook 広告とは？

Facebook や Instagram に出稿できる広告のことを言い、これらは個人情報をあらかじめ登録し、ログインして利用するサービスであるため、ユーザーの地理的ロケーション、性別、年齢、職業、婚姻関係、興味•関心事、デバイスの種類など、細かく正確にターゲティングすることができます。また、ブランド認知から、商品の購入まで幅広い目的に利用することができます。

Facebook 広告の市場

現在、アメリカのデジタル広告出稿費用の約 6 割を Facebook と Google が占めています。また、そのシェアはFacebook と Google で 1 : 2の割合です。Amazon が 3 番手として、Facebook と Google に続きますが、この 2 社の寡占状態は今後も続くことが予想されます。

また、Facebook の広告出稿費用は年々増加しており、2019年には世界全体で合わせて約 100 億ドル (約 1.07 兆円) に達する勢いです。

Facebook 広告の配信先 (プレースメント)

• フィード (News Feed, Instagram Feed, など)
• ストーリー (Facebook, Instagram, Messenger)
• 動画 (In-stream video)
• Facebook 検索結果
• Messenger
• In-Article
• Apps

Facebook 広告とGoogle 広告の違い

Facebook 広告の特徴

• 広告の構成要素として、テキストだけではなく画像 (単数、複数) や動画を一緒に広告として出稿するのが基本です。そのため、視覚的に訴えることができます。
• 人（オーディエンス）に対してターゲットします。
• 商品やサービスに興味を持ちそうなユーザーに対して広告配信するため、潜在層にアプローチすることが可能です。
• ユーザーが自然に見つけてくれやすい: ニュースフィードなどをスクロールしている時などに他の投稿に交えて見つけてくれます。
• Facebook に自社ページがある場合、ユーザーと直接コミュニケーションをとることができます。

Google 広告の特徴

• 広告の構成要素として検索広告はテキスト、ディスプレイ広告などは画像、動画広告は動画が基本となっています。
• Google 広告（特に検索広告) は、キーワードを基にターゲットします。
• 検索広告は特に、ユーザーからキーワードを検索してくれるため、コンバージョンにつながりやすいです。すなわち、顕在層のアプローチすることができます。
• 顧客（興味のあるユーザー）をビジネス側が開拓しにいきます。

それぞれの特徴を活かして、広告を運用することが重要です。

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【連載一覧】

• (F11) クロスプラットフォームマーケティング
• (F10) Facebook 広告のターゲティング
• (F9) Facebook イベントのトラッキング の設定方法 (3/3)
• (F8) Facebook イベントのトラッキング の設定方法 (2/3)
• (F7) Facebook イベントのトラッキング の設定方法 (1/3)
• (F6) Facebook ピクセル設定方法
• (F5) Facebook 広告マネージャの特徴
• (F4) Facebook 広告を出稿する
• (F3)Facebook 広告のアカウント開設
• (F2) Facebook 広告の種類と料金の仕組み
• (F1) Facebook広告の基礎

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